SEO ile ilgilenen birçok kişi site içi SEO ya da On – Page SEO terimlerini duymuştur. Site içi SEO çalışmaları, sitenizin arama motorlarına göre optimize edilmesi olarak tanımlanabilir. Ancak bu sırada unutulmaması gereken en önemli nokta kullanıcı faydasıdır. Kısaca özetleyecek olursam site içi SEO çalışmalarında kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve arama motorlarında üst sıralarda yer almak temel hedeflerdir.

Doğru yöntem ve tekniklerle yapılan site içi SEO çalışmaları ile sitenizin görünürlüğü artarken kullanıcıların sitenizi fark etmesini sağlayacaktır. Kullanıcılar Google aramaları sonucunda genellikle ilk üç sırayı ya da ilk sayfada yer alan siteleri tercih etmektedir. Bu tercihler sayfalar geriledikçe düşer ve erişim sayıları azalır. Bu nedenle üst sıralara çıkmak sayısız fayda sunar.

Site İçi SEO Nasıl Yapılır?

SEO uzmanları ve ajansları SEO konusunda çeşitli fikirlere sahiptir. Bu fikir ayrılığı site içi SEO konusuna da yansımaktadır. Sektörde on beş yıllık bir deneyim sonucunda site içi SEO’nun web sitenin temel direkleri olduğunu söylemem mümkün. Bu direkler, sitenizin doğru yapılandırılmasını sağlayacaktır, küçük ya da büyük düzenlemelerle beraber sitenizde yaşanan pozitif dönüşleri kısa sürede fark edebilirsiniz.

Google algoritmaları kullacıların web sitelerden en fazla faydayı alabilmeleri için düzenli olarak güncellenir. Örneğin, geçtiğimiz yıllarda SEO çalışmalarının vazgeçilmezi olarak görülen anahtar kelime doldurma yöntemi günümüzde etkisini kaybetmiştir. Öyle ki anahtar kelime doldurma ile sıralama kaydetmek isteyen web siteler Google tarafından kapatılmaktadır. Dolayısıyla site içi SEO çalışmaları algoritmalar ışığında düzenli olarak güncellenmelidir. Aşağıda yer verdiğim bilgiler, son algoritma kuralları doğrultusunda hazırlanmıştır.

Başlık Seçimleri

Site içi SEO çalışmalarında en önemli faktörlerden biri başlık seçimleridir. Sayfa başlığının ilk kelimelerinde mutlaka anahtar kelimelere yer verilmelidir. Site başlığında anahtar kelimelere yer vermek kullanıcının aradığı sonuca kısa sürede ulaşmasını sağlayacaktır. Ayrıca makale başlığı mutlaka h1 etiketi ile yazılmalı ve sadece bir kere kullanılmalıdır. H1 etiketinin birden fazla kullanılması indeksleme için problemlere yol açabilir.İçerikte yer alan başlıklar h2, h3, h4… gibi hiyeraşik bir düzenle oluşturulabilir.

Başlık konusunda dikkat edilmesi gereken diğer bir konu ise ilgi çekici olmasıdır. Başlık içerisinde rakamlara yer vermek ya da üstünlük sıfatlarını kullanmak kullanıcıların dikkatini çekebilir. Aynı şekilde başlığa ‘rehber, en iyi, dev dosya’ gibi açıklayıcı kelimeler yazmak da ziyaretçilerin ilgisini sitenize toplayacaktır. Örneğin, SEO teknikleri hakkında yazılan bir içeriğe ‘En etkili SEO teknikleri’ gibi bir başlık vermek sıralama başarısı için önemlidir.

SEO Dostu URL Kullanımı

Site içi optimizasyonu sağlayabilmek için URL’lerin anlamlı bir yapıda olmasına dikkat edilmelidir. Google tarafından yapılan resmi açıklamalarda URL’lerin sıralamada önemli bir etken olduğu ve URL’de yer alan ilk beş kelimenin diğer kelimelere oranla daha fazla dikkat çektiği ifade edilmiştir. Dolayısıyla URL’de mutlaka anahtar kelime yer almalı ve kısa tutulmalıdır.

Örneğin, https://orneksiteadı/9/3/20/SEO/site-ici-seo-site-ici-optimizasyon-site-ici-seo-nedir-on-page-seo

kullanımı son derece yanlıştır. Arama ve SEO dostu URL’ler arama motoru botlarının siteyi daha hızlı bir şekilde taramasını sağlarken sıralamada daha etkili bir performans göstermektedir. Anahtar kelimeler, URL’de mümkün olduğu kadar en başta yer almalı, kısa ve öz bir ifade ile yazılmalıdır. URL’de çok fazla sayı ya da kelime bulunması kullanıcıların olumsuz dönüşlerine neden olabilir.

Kaliteli İçerik Yazmak

Web site sahiplerinin en fazla duyduğu ve benim de en fazla üstünde durduğum konular arasında bulunan kaliteli içerik, sitenizin yeniden şekillenmesine ve gelişmesine yardımcı olabilir. Google ve diğer arama motorları içeriğinizin kalitesini öğrenebilmek için şu noktaları gözetir:

• Google Chrome Bookmarks ( Yer İşareti ),
• Ziyaretçinin siteyi tekrar ziyaret etmesi (Returning Visitors),
• Ziyaretçinin sitede kalma süresi,
• Kullanıcılar site adını aratarak direkt trafik sağlaması,
• Hemen çıkma süresi.

Tüm bu etkenleri pozitif yönde değiştirebilmek için ise kaliteli içerik üretilmesi gerekir. Özgün ve kullanıcıya bilgi sunan içeriklerin bulunduğu siteler her zaman daha fazla ziyaret edilir ve kullanıcılar uzun süreler boyunca siteyi gezmeye devam eder.

Anahtar Kelime Yoğunluğu

Arama motoru botlarının site içeriğini doğru bir şekilde öğrenebilmesi ve site görünürlüğünün artması için anahtar kelime kullanımına dikkat edilmelidir. Konuya uygun olan anahtar kelimeler ve varyasyonlarının kullanılması gerekir. Doğru anahtar kelime kullanımı için anahtar kelime analiz araçları tercih edilebilir, bu araçlar kullanıcıların en fazla yaptığı kelimeleri iletecektir.

Uzun kuyruklu anahtar kelime kullanımı ile kullanıcıların aradığı sonuca doğrudan ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Örneğin, ‘araba’ milyonlarca kez aranan bir anahtar kelimeyken ‘2020 model kırmızı spor araba’ daha az kişi tarafından aranır ve bu alanlarda rekabet daha az olduğu için site trafiği artış gösterir. Anahtar kelime kullanırken ziyaretçileri sıkmamak gerekir bu nedenle içeriğin %3 – %5’i anahtar kelimelere ayrılabilir. Aynı zamanda içeriğin ilk yüz kelimesi içinde anahtar kelimeye yer vermek sıralamada başarı edinmenize yardımcı olabilir.

Site İçi Yönlendirme Linkleri

Bir web sitesinin kullanıcının aradığı konu ve benzer konular hakkında içerik yayınlaması siteyi zenginleştirecektir. Örneğin, kullanıcı bilgisayar alanında bir konu araştırması yapıp siteyi ziyaret ettiğinde teknoloji ile ilgili diğer konuları da merak edebilir. Kullanıcıların merakını doğru yönlendirmek için site içi bağlantı linkleri kullanılmalıdır.

Konunun içeriğine uygun yerleştirilen iç bağlantı linkleri sitede kalma süresini uzatırken kemik bir kitle de sağlayabilir. Sitede geçirilen süre arttığında arama motoru botları sitenin kaliteli ve değerli olduğunu düşünerek ödüllendirme yapabilir. İç bağlantı linkleri, konuda yer alan metnin ilgili kısımlarına ya da ‘bunlar da ilginizi çekebilir’ gibi bir bölümle yerleştirilebilir.

Site Hızını Yükseltin

Yapılan açıklamalar ve araştırmalara göre kullanıcılar, bir sitenin açılması için en fazla üç saniye beklemektedir. Üç saniyeden daha geç açılan sitelerde hemen çıkma oranları yükselecek ve sıralama kaybına neden olacaktır. Dolayısıyla çeşitli hız araçları ile sitenin hızını ölçümlemek ve gerekli düzenlemeleri yapmak trafiğin artması, erişimin yükselmesi gibi çeşitli avantajlar sunar.

Site hızını kontrol etmek ve yükseltmek için mobil cihazlar da göz önünde bulundurulmalıdır.

Sosyal Paylaşım Tuşları

Günümüzde web siteler için SEO ve sosyal medya platformları büyük avantajlar sağlamaktadır. Kullanıcılar, beğendiği ya da takip ettiği içerikleri sosyal medya hesaplarından paylaşma yolunu tercih eder. Aynı zamanda sosyal medya paylaşım tuşları ile içeriği paylaşmayı düşünmeyen kullanıcılar da teşvik edilebilir.

BrightEdge tarafından yapılan bir araştırmada sosyal medya tuşlarının %700 oranında paylaşmayı yükselttiği kanıtlanmıştır. Dolayısıyla bu tuşlar organik ve gerçek bir trafik kaynağı olarak görülebilir.