Google Alışveriş Reklamları, E–ticaret siteleri, arama motorlarında üst sıralara çıkmak ve satış hacmini yükseltmek için birçok yöntemi bir arada kullanır.

Alışveriş Reklamları Nasıl Verilir?

Bu yöntemlerle, belirli ürünlerde başlayan sıralama yükselişi kısa sürede büyük kazanç kaynağı haline gelmektedir. Reklam ve SEO çalışmaları ile başlayan bu sürecin devam ettirilmesi markanın tanınması ve satışların yükselmesi için büyük önem taşıyor. Alışveriş reklamları ise diğer reklam türlerine göre daha fazla dönüş oranına sahiptir. Bu durum alışveriş reklamlarının önemini her geçen gün arttırmaktadır.

Yapılan araştırmalarda alışveriş reklamını kullanan işletmelerin geçen senelere oranla kısa sürede arttığı ortaya çıkmıştır. Aynı zamanda kullanıcıların büyük kısmı alışveriş reklamlarında yer alan bilgileri kıyaslayarak son kararını vermektedir. Özellikle mobil kullanıcıların %60’ına yakınının alışveriş reklamları ile ürün aldığını söylemek mümkün.

Google arama ağı ve görüntülü ağ reklamlarına kıyasla alışveriş reklamları, kullanıcıları doğru bilgilerle direkt ürün satın alma sayfasına yönlendirmektedir. Aynı zamanda sayfada çıkan ürünlerle karşılaştırma yapan kullanıcılar kendileri için en doğru ürünü kısa sürede buluyor. Merak ettiği ürünlere ve ürün bilgisine saniyeler içinde ulaşan potansiyel müşteriler, alışverişini tamamlayacağı düşüncesiyle siteye giriş yapar ve satış oranları artış gösterir.

Son yıllarda alışveriş reklamlarının büyük bir hızla artmasının en büyük sebepleri arasında ise tıklama başına maliyetin (CPC) daha düşük olması, görsel kullanılması ve fiyat bilgisinin yer alması olarak görülüyor. Aynı zamanda Google Ads güncellemeleri ile kullanıcı taleplerine en uygun ürünlerin sunulması rağbeti günden güne yükseltmektedir.

Google Shopping Ads kullanabilmek ya da Google’a alışveriş reklamı vermek için birtakım adımların yerine getirilmesi gerekiyor. İlk adım diğer reklam türlerinde olduğu gibi Google Adwords hesabına sahip olmak olarak öne çıksa da diğer adımlar daha farklı şekilde ilerler. Aşağıda, Google’a alışveriş reklamı verebilmek için yapılması gereken tüm adımlar aktarılmaktadır.

Merchant Center Hesabı Nasıl Açılır?

Google Alışveriş reklamları, online olarak ürün satan büyük küçük tüm e – ticaret sitelerine büyük avantajlar sağlıyor. Öyle ki araştırmalarda, alışveriş trafiğinin %70’inden fazlasının Google Shopping Ads ile elde edildiği görülmektedir. Bu nedenle küçük çaplı e – ticaret siteleri dahil olmak üzere her e – ticaret sitesinin bu reklam modelini kullanmasını tavsiye etmekteyim.

İnternetin tüm alanlarında hizmet ve eğitim veren ve SEO ajans kurucusu olarak söylemeliyim ki, satışlarını arttırmak isteyen her işletmenin Google ile işbirliği yapması gerekir. Günümüzde birçok kişi Google’a güven duymaktadır sağlanan bu güven Google tarafından sunulan ürünlere de yansıyor.

Google Adwords hesabı olmayan kişiler bir an önce hesap açmalı ve reklam modellerini deneyimlemelidir. Google Adwords hesabı olan kişiler ise Merchant Center hesabı oluşturmalı. Merchant Center, ürünlerin sıralandığı Google sayfası olarak tanımlanabilir. Google Merchant Center (GMC) ile ürünlerinizi yükleyebilir ve potansiyel müşterilerinize ulaşabilirsiniz. GMC hesabında mutlaka aşağıda bulunanlar doğru ve eksiksiz bir şekilde belirtilmelidir:

• İşletme bilgileri (unvan, telefon numarası, adres, e – ticaret site URL’si vb.),
• Markanın logosu dikey ve yatay olarak yüklenmelidir,
• İşletme doğrulaması yapılmalıdır.

Bu işlemlerin ardından GMC hesabı ve Google Ads hesabı entegre olmalıdır.

İşletme bilgilerinin tamamlanmasının ardından ürün yüklemesinin yapılması gerekir. Ürünün türü ve markası, fiyat bilgisi, stok durumu, kısa açıklama vb. bilgilerin belirtilmelidir.  Ürün bilgilerini ve fotoğraflarını yüklemek için E – tablolar, yükleme dosyaları, Content API tercih edilebilir ya da tüm ürünler birer birer eklenebilir.

Alışveriş Kampanyaları Nasıl Oluşturulur?

Merchant Center hesabının doğrulanmasının ardından yüklenen ürün bilgileri 3 – 4 gün içinde Google tarafından kontrol edilir ve onaylanır. Onaylanmayan ürünler için bildirim yapılır ve düzeltilmesi talep edilebilir.

Veri Feed onayı ile birlikte alışveriş kampanyası oluşturmaya başlayabilirsiniz. Alışveriş kampanyası oluşturabilmek için şu adımları takip edin:

• Kampanyalar kısmından ‘Yeni Kampanya Oluştur’ seçilir,
• Reklam verme amaçları işaretlenir ve kampanya türü ‘Alışveriş’ olarak belirtilir,
• Reklamın yayınlanacağı ülke ve dil işaretlenir,
• Alışveriş kampanyası için bir isim ve teklif stratejisi belirlenir,
• Reklam yayın ağları seçilir ve kaydedilir.

Alışveriş kampanyasında cinsiyet, sezonluk ürünler, yeni ürünler gibi farklı etiketleri kullanabilirsiniz. Bu etiketler, potansiyel müşterilerin belirli aramalarında ürünün ön plana çıkmasına yardımcı olacaktır.

Alışveriş Reklamı Verirken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Google Alışveriş reklamı verme konusunda gerekli bilgilere sahipsiniz ancak ürünlerin ön plana çıkması ve müşteri tarafından fark edilebilmesi için dikkat edilmesi gereken bazı noktalar bulunur. Müşterilerimle birlikte her zaman bu ayrıntılara büyük önem vermekteyim, bu nedenle sizlerin de gerekli önlemleri alması konusunda uyarı yapmalıyım.

• Google, ürün açıklamaları için 150 karakterlik bir alan tanır ancak ideal uzunluk 70 karakterdir aksi takdirde diğer karakterler ‘…’ olarak gözükecektir,
• Ürün açıklamalarında müşterilerin dikkatini çekebilmek için ‘beyaz ayakkabı’ yerine ‘beyaz bağcıklı spor ayakkabı’ gibi tanımlayıcı kelimler tercih edilmelidir aynı zamanda açıklamanın tamamının büyük harflerle yapılması kullanıcıları tarahtsız edebilir,
• Yüksek kaliteli bir ürün görseli kullanın ve mümkün olduğu kadar arka planı beyaz olarak tercih edin,
• Google’ın otomatik planmasını kullanarak ürünleri yüklemek her zaman güncel bir veri feed’ine sahip olmanızı sağlayacaktır.

Google Alışveriş Reklamlarının Avantajları Nelerdir?

E – ticarette rekabet oldukça fazladır Google Ads ise rekabette öne çıkmanızı sağlarken satışları da arttıracaktır. Shopping ads reklamları müşteri merkezli değil alışveriş merkezli olarak düzenlenir bu nedenle satış oranlar oldukça fazla iken maliyeti düşüktür.

Hedef Kitleye ve Potansiyel Müşterilere Yönelik Optimizasyon

Alışveriş reklamları potansiyel müşterilere ulaşmanın en etkili yöntemlerinden biridir. Potansiyel müşterilere yönelik anahtar kelime, fiyat, ürün bilgileri vb. neredeyse tüm konularda hedefleme yapabilirsiniz. Bu hedeflemelerle birlikte en doğru ürünler müşterilere ulaşır.

Geniş Alanlar

Google Shopping Ads ile birlikte ürünler daha geniş alanlarda sunulur. Fotoğraflar büyük ve nettir aynı zamanda ürün bilgileri okunaklı ve açıklayıcı bir şekilde müşterilere iletilmektedir. Metin reklamlarına göre daha fazla tıklanır ve satış oranları daha yüksektir.

Marka Bilinirliği

Alışveriş sekmesinde marka adı belirtlir ve kullanıcılar direkt markaya yönelik alışveriş yapabilir. Aynı zamanda işletmenizi ya da markanızı hiç tanımayan kişilerde bir aşinalık oluşur ve daha fazla kişiye ulaşılır.

• Shopping Ads, arama sayfasının en üstünde yer alır dolayısıyla potansiyel müşteriler ilk olarak bu ürünleri görür ve araştırmaya başlar,
• Ürünü satan e – ticaret sayfasına yönlendirilen potansiyel müşteri ürünü incelerken sitede yer alan diğer ürünleri de değerlendirme fırsatı bulacaktır,
• Ürün adı, açıklaması, fiyat ve görsel gibi gerekli tüm bilgilerin aynı anda potansiyel müşteriye iletilmesi kıyaslama ve seçim yapmasını kolaylaştırır,
• Alışveriş reklamları daha fazla tıklanır ve daha fazla trafik sağlar,
• Ürün, marka ve rakip analizleri detaylı raporlar halinde sunulur ve bu raporlar strateji belirlemek ya da değiştirmek için kilit görevi görmektedir.